封面新闻记者 边雪鼎东策略
近日，有网友发现LV官网上架了一款外形类似乌龟的迷你手袋。官方称这款手袋为撞色皮革，融入Monogram龟壳，斜挎包构型可轻松收纳手机，售价2.46万元。
LV官方客服告诉封面新闻，这款斜挎包是动物系列异形设计风格，9月上线，尺寸为高23厘米、长15厘米、宽4.5厘米。客服坦言：“包包能放一个车钥匙和短一点的手机，通勤背肯定不是很实用。”
异形设计
奢侈品牌的营销策略？
这不是LV第一次推出动物造型手袋。在此之前，LV曾推出一款标价为55500元人民币的龙虾造型新品——LOBSTER迷你手袋。
由于其外形颇为猎奇鼎东策略，迅速引发网友热议。不少网友表示“实在欣赏不来”“不知道这个包的受众是谁”，还有网友调侃：“乍一看更像一只大蟑螂。”
面对消费者对其造型“猎奇”的调侃，LV顾客服务中心工作人员回应称，这款手袋在突出造型创新的同时，也融入了LV经典老花元素，实际上身效果并不突兀。
展开剩余60%要艺术还是要实用？
实际上，LV对小乌龟的“偏爱”从去年就有苗头了。2024年8月，有眼尖的网友发现LV推出了一款乌龟背包挂饰，售价7400元，有三种不同的颜色款式。9月14日，记者在LV官方注意到，该乌龟背包挂饰价格为7550元。
官网截图。
龟壳部分带有LV经典的LOGO纹，中间夹层部分有拉链可以收纳小物件。造型看着有点憨憨，价格贵到离谱，被网友调侃为“奢侈品不坑穷人系列”。
有趣的是，尽管价格高昂，LV小程序显示经典老花款乌龟包挂已经没有现货了，需要订阅到货通知。
社交媒体上，这款乌龟包引发了热烈讨论。很多网友表示难以理解这种设计，认为这种异形包既不实用也不美观。
也有网友调侃道：“这个不行，不会发光，全妹不喜欢”“还不如去义乌买一堆。”
不过，也有时尚爱好者表示欣赏品牌的创意和大胆尝试，认为这些异形设计展现了品牌的工艺水平和设计想象力。
据LV顾客服务中心工作人员介绍，该手袋是品牌今年推出的当季新品，主打外形新颖和轻巧便携，设计偏中性，男女均可使用。工作人员强调，这款手袋在突出造型创新的同时，也融入了LV经典“老花元素”，实际上身效果并不突兀。
对于奢侈品牌来说鼎东策略，这种异形设计不仅是产品线的扩展，更是品牌营销和话题制造的重要手段。
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